廣東塗料企業如何建設（shè）具有自身特色的營銷渠道

我國塗料行業發展是非常迅速的，然而，近些年來塗（tú）料企業發展因為盲目跟風、人力物力成本壓力、市場低（dī）迷，導致塗（tú）料企（qǐ）業增長速度或已不複往日風采。塗料（liào）企業要如何在逆境（jìng）裏繼續生（shēng）存，並且（qiě）完美逆襲呢？傳（chuán）統的塗料企業（yè）缺乏自身的管理特色，產品缺乏新（xīn）意，隻為追求利益而忽略了其他，所以塗料企業不僅要注重產品競爭力的提升，更需要注重營（yíng）銷渠道競爭力的提升。建設有自己企業特色（sè）的營銷渠道對企業整（zhěng）體營銷目標的實現起到關鍵的作用。

1、渠道（dào）策略的現實運用必須注重創（chuàng）新，而不能簡單機械地隨意模仿別人的渠道利用方式，廣東塗料企業應該針對不同的目標市場分別設計最適合的渠道結構，因為渠道的運用本（běn）來就沒有約定（dìng）俗成的規律。塗料企業要對自身所有的資源和目標市場的現（xiàn）實特色進（jìn）行充分調查了（le）解。

2、競爭環境、需求環境都是不斷變化的，致使塗料企業的渠（qú）道利用也必然隨之而改變。不同的產品之（zhī）所以有不（bú）同的渠道利用方式，是因為消費者接受的方式不同;不同產（chǎn）品（pǐn）階段利用渠道（dào）的方式不同，是因為不同產品（pǐn）階段，消費者對產品的需求不同。塗（tú）料企業應該根據經營環境的變（biàn）化，而相應地調整和完善把產品送到消費者手中的途徑（jìng），選（xuǎn）擇最有（yǒu）效的渠（qú）道途徑。

3、注重渠道（dào）基礎（chǔ）設施的建設。渠道（dào）是塗料企業和終端消費者間（jiān）的（de）產品實物流、資金流、信息流等的傳載通路，通路的流通效率與效（xiào）果取決於企業的渠（qú）道基礎設施狀況基於互聯網技術的信息共（gòng）享溝通平台（tái）、完善的（de）信用監管製度、渠道成本風險預替（tì）和防範體係等都是一個健康（kāng）渠道的必備基（jī）礎設施。

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